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NOVO 起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new", "NOVO Concept"意为"新概念"。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位．自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕以来，新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地．
再过一周，围闭已久的正佳广场正北门将揭开神秘面纱——被称为“小型主题百货”的NOVO广州第一店将正式迎客。
NOVO“小型主题百货”着重于带给消费者一个商业化和艺术化完美结合的新概念百货境界，近10年先后在香港、北京、上海、深圳等城市布点，获得了时尚一族的青睐。
打造潮流风向标
NOVO与其他百货店最大的不同在于，迎合年轻、独立的新一代的时尚品位，营造出一种消费至IN的感觉，合作的品牌也避免与普通百货店同质化。
记者获悉，NOVO广州首店设于正佳广场正北门一至三楼，汇聚G-star、Evisu、Lacoste Red、Stellaluna等众多国内外知名潮流品牌，门店装潢由国际知名设计师精心打造。正佳广场表示，新店将于7月30日试业，8月13日正式开业，开业后三天全场还有超抵价让利活动。
小而精是未来趋势
业内认为，此类主题概念百货的走俏是市场竞争的结果，商家依据定位细分客户群，寻找市场空间是未来发展趋势。这种业态有着鲜明的风格，或前卫或时尚或走高端路线，与普通定义上的百货商场有着清楚界限。
实际上，广州越来越多的商家都已开始主打小而精的主题品牌，如中华广场的迪士尼主题一站式消费品专区、本土多个商家欲打造的女子主题百货、5号停机坪将开出的国际奢侈品综合店CasaMilano等等，甚至连H&M、ZARA等也是其中一种。
中国百货商业协会副秘书长范艳茹认为，诸如此类的百货业态利用其体量小、轻巧灵活的姿态，采取“店中店”的形式、差异化的销售策略，既有利于其迅速复制，也值得其他百货借鉴。更重要的是，这对重量级百货公司也是一种弥补。